巨额的销量意味着丰厚的利润。本届俄罗斯世界杯开幕前一周，诸多打着体彩代售名义的APP悄然出现在手机应用商店中，其中部分APP迅速占领了手机应用下载排行榜的前几名。在这些APP上，用户不仅可以看到足球彩票的即时赔率，也可以通过充值下单购买。这些平台大部分宣称自己为独立第三方，只是提供“代售、代购、代收款或者撮合”服务，并不属于“互联网彩票销售”。
之所以一再强调自己仅仅是代售的第三方，与此前监管部门出台的有关互联网彩票销售的禁令有关。在经历了2014年夏天体彩的“疯狂”后，2015年1月，财政部、民政部、国家体育总局联合发文，要求各地针对彩票市场中存在擅自利用互联网销售彩票现象开展自查自纠工作。3个月后，财政部、公安部等八部委针对互联网彩票联合发布公告，要求“坚决制止擅自利用互联网销售彩票的行为”。这一禁令至今尚未解封。
这些打着“代售旗帜”的互联网平台引起了监管部门的注意。目前，绝大部分平台已经停售世界杯竞彩产品。
不过，其中一些平台的提现服务也随之停止。不少用户称，无论是此前充值的本金，或者是这段时间以来下注的盈利，都尽数打了水漂。即便如此，仍然没有挡住一些“资深彩民”继续寻找下一个下注平台的热情。在微博等社交平台上，凡是出现世界杯比分预测、赛况分析等推送下的评论里，都会出现大量询问如何在互联网上购买世界杯彩票或者分享自己投注情况的留言、截图。
一名经常通过互联网购买体彩的彩民告诉《中国经济周刊》记者，倾向于线上买足彩主要是“图个方便”，省去了排队、跑路的麻烦，“尤其是本届世界杯，虽然时差已经缩小，但是大部分比赛还是在深夜。资深球迷习惯于在开赛前一个小时，研究过双方队伍的首发阵容后再下注。”
据OK Blockchain Capital统计，截至2018年6月份，全球“区块链+预测竞猜类”存量项目已达27个，市值逾18亿美元(市值由以上交易所的预测竞猜类项目流通市值相加所得)。此外，2018年新完成众筹的预测竞猜类项目总数已超过60个。
大成律师事务所律师肖飒指出，尽管从表现上看，区块链预测像一个游戏，但是归根结底对一个事件结果的有奖猜测，具有赌博性质。
此次世界杯开赛前，有关互联网彩票销售禁令是否会趁机放开，一度引起了业内的积极讨论。
2013年1月1日，《彩票发行销售管理办法》正式施行后，原本非法的互联网彩票销售进入模糊的准入制时代。2014年，刚刚开放的互联网彩票市场赶上了巴西世界杯，激活了彩票行业的长尾市场。随着互联网门户、平台和彩票垂直网站紧锣密鼓地通过外部并购、内部整合上马体彩，互联网彩票销售市场出现了3种销售模式。
第一种是专业垂直网站，如竞彩网、500彩票网等；第二种是参与到彩票销售中的社交平台及电商，如微信、QQ、淘宝等均可进行竞彩投注；第三种是互联网门户网站，新浪、百度、网易等专门开设的彩票频道为用户提供投注渠道。
BAT(百度、腾讯、阿里巴巴)、门户网站、彩票垂直网站等纷纷入局，直接推动世界杯彩票销量。据报道，仅巴西世界杯开赛第一天，在淘宝上购买彩票的人数达到200万，淘宝彩票最高日销量超过1亿元。整个世界杯期间，彩票销售额超过150亿元。
《中国经济周刊》记者了解到，国内彩票收入分配大体遵循6∶3∶1的模式，55%～65%是奖金，25%～35%是公益金，剩下的10%～15%给各个省级代理机构做运营管理费用。2014年，互联网彩票的销售毛利达10%～15%，投入的成本却比线下投注站要低，为互联网公司带来了不菲的收入。
2015年互联网彩票禁令公布以来，如何对互联网彩票销售进行统一有效的管理一直是业内争论的主题。
一位曾经工作于百度乐彩网的人士向《中国经济周刊》记者介绍说，互联网彩票销售获批后，暴露出了很多管理部门事先没有预想到的问题，“首先就是如何鉴别未成年人购彩。根据相关规定，未成年人不得参与博彩，但互联网彩票的销售使得这条禁令的实施格外困难。互联网平台很难分辨购买者是成年人还是未成年人，利益的驱动也使得不少互联网平台缺乏投入人力、物力、技术去鉴别的动力。”该人士称，互联网彩票还凸显了各省级体彩相关部门间存在的利益交叉问题。“根据相关规定，各区域的体彩销售由省级体彩中心负责，除上缴中央财政外，剩下的公益金留在省级财政。互联网彩票销售体彩打破了地域限制，也打破了原本相对平衡的彩票收入格局。目前来看，互联网彩票销售解禁还需要一段时间。”
河南财经政法大学彩票研究所所长冯百鸣认为，彩票引入互联网，优点在于便捷、低成本、购彩兑奖流程优化、发售渠道更广、吸引了高收入群体购彩以及信息服务更加完善。但由于互联网的营销模式是层层授权，与相对严谨的传统销售彩票流程相比，增加了管理的层级和风险。特别是互联网交易的诈骗或其他非法活动更加难以监控。一些购彩网站可能在彩民中奖后不予兑奖，甚至出现卷款出逃的情况。在相关法律法规还不是非常完善的情况下，用户维权将相当困难。
尽管禁令当前，但是互联网彩票千亿级的市场让各家公司都很难无视这块蛋糕。此次涉及到停止销售足彩的互联网彩票销售平台的背后，就不乏大公司身影。天眼查数据显示，此前通过APP销售彩票的天天中彩票，由海南天天众彩科技有限公司运营，腾讯曾于2014年1月投资该公司，并通过深圳市利通产业投资基金有限公司持股19.9%。同样通过APP售彩的奖多多，则由苏州乐盈科技有限公司运营，该公司于2014年被猎豹移动收购，而猎豹移动的背后，则是刚刚在香港上市的小米。
