中新网9月29日电 据欧联网援引欧联通讯社报道，日前，由欧洲华商商学院举办的第14期高级商学培训班在意大利米兰圆满结业。本期培训班，中国人民大学刘凤军教授应邀为米兰“侨二代”华商进行讲评。重点解读了《整合营销与品牌管理》在企业实际运营中的应用，以及如何通过品牌效应确立营销策略，增强企业的经济效益和社会效益。
刘凤军教授围绕“以信立企、以实对人、以意立业的全面品牌工程建设”为中心，重点为青年华商分析了企业在实际生产经营中，如何构建品牌系统，解决好企业在众多竞争者的环境下，以整合营销为主线来制定出符合消费者需求的品牌战略定位，并以此满足不同个性群体消费者需求。使企业在跌宕起伏的竞争浪潮中，始终保持强劲的竞争活力。
刘凤军表示，同样的产品，企业应通过自己的营销战略观念、企业商品特色，来规划细分市场中商品的主导性消费群体和定位。要在同质产品的主导性地位中赢得市场，首先要从以产品为中心的营销模式，向以品牌为中心的营销方式转变；从以价格为竞争导向的营销，向以价值链为激励体系的市场营销转变。逐步实现以渠道和终端市场刺激，向渠道伙伴关系建设为主的深度营销体系转变，从而形成有计划的品牌战略营销网络体系。
欧洲华商商学院执行院长戴小璋说，传统营销模式是目前海外华人经济具有主导性的市场经营模式。华人经济要实现合理转型，有效提高市场竞争水平，改观传统固有的企业营销模式，构建品牌战略主导下的企业营销体系，将是华商经济能否提升整体市场竞争力的关键。
戴小璋表示，本次培训班，通过刘凤军教授对营销、品牌和市场关系学的分析，使参加学习的青年华商从传统营消概念中，对品牌营销系统建设有了质的转变。这对于华商经济在转型升级过程中，将会产生极大的促进作用。使华商懂得了该处理好营销与品牌的关系，去精准探寻企业商品的消费群体和市场定位。并助力华商在商品市场格局不断衍变的过程中，有效赢得细分化市场消费者。
据悉，本期商学高级培训班来自米兰地区的100多名青年华商参加了学习。参加学习的大部分华商均为已参加企业管理和经营的“侨二代”青年。很多参加学习的青年华商课后纷纷表示，随着市场国际化水平的日渐提高，知识型的经销商全面崛起。华商要想实现规模化经营，向产业集群化发展，加速更新企业管理者的知识则是企业成长的根基。(博源)
